Les liens réciproques et en particulier les programmes automatiques d'échanges de liens sont à éviter pour deux raisons. D'une part, Google ne tient pas compte des liens réciproques, lorsqu'ils sont identifiés. Chacun des sites perd une partie de son pagerank, puisqu'il pointe vers l'autre site, sans que cela n'ait d'effet.

Les liens triangulaires sont plus efficaces. Leur impact pour leur pagerank est négatif pour un site et positif pour l'autre car le transfert du pagerank est un jeu à somme nulle. Le lien sortant fait perdre du pagerank, tandis que le lien entrant en fait gagner. Mais chacun des deux sites doit en revanche être gagnant en ce qui concerne le positionnement, grâce au texte figurant dans l'ancre du lien reçu.